現在第一線で活躍している（或いは大活躍した故人）デザイナーの代表的作品、成り上がったときの作品を、カタログ的に見ることができる。編者平野敬子の解説も秀逸だ。ポカリのパッケージの秘密や、東京の地下鉄路線図の誕生秘話なんて、知っておいて損なことはない。

僕が物心ついてからリアルタイムに体験していて覚えている作品はせいぜい、ここ10年の作品だけだけど、それ以前の作品も解説で社会情勢を補いながら読むと、僕にとって全く知らない“その当時”の社会の雰囲気が作品から伝わってくる。広告は刹那的な存在であるけれど、それゆえ、それが生きた時代背景を敏感に感じられる。

広告という形式をとった企業のメッセージが、販促活動の領域を超え、物質のみならず精神的な豊かさを提供しているということが、この一冊を読むとよくわかるから。広告業界を志している人には、ぜひ読んでもらいたい一冊だ。本書の値段も、内容を考えたら安い。